力推城市代言人计划企鹅媒体平台进入信息分发30时代

最近,企鹅媒体平台的一组代言人海报刷爆了朋友圈。不同于以往的代言人海报都是各类明星大咖,给企鹅媒体平台代言的并不是“人”,而是一个个平台上的作者写的文章,这背后则是企鹅媒体平台最近大力开展的城市代言人活动。在内容分发进入决战时期,作为行业领头羊的腾讯发布这样一组海报背后的深意值得深究。

进入2017年以来,内容分发大战可谓战火频发,在意识到内容可以成为流量入口,各大巨头纷纷加码内容分发市场,提供资金和流量扶持头部的创作者,但很少会有内容创业者将全部的生存线放在一个平台上。而平台的这些流量和资金扶持却很大程度上带来了一轮畸形的繁荣,衍生出大量追求流量和分成的内容创业者。

过分注重资本和流量已经暴露了越来越多的问题。在目前的格局之下,其实真正考验平台本身的已经不仅仅是流量,而是一个平台满足用户的综合实力。谁能为用户提供更多样化的内容,并且形成完整和独立的生态系统,谁才能够在最终竞争取胜。

企鹅媒体平台大力推行的“城市代言人”计划,相信大家并不陌生,这其实是腾讯芒种计划2.0的一部分。众所周知,腾讯作为全国最大的门户具有与生俱来的“媒体基因”,在芒种计划2.0中,企鹅媒体平台提出将通过“众包运营”模式解锁“媒体基因”的尝试。

具体来看,其实是带着平台上的企鹅号一同追随用户热点,帮助企鹅号衔接行业资源,全年不间断地卷入各领域自媒体人的参与。而在去年“里约奥运会”期间,企鹅媒体平台就已尝试过这样的模式。当时企鹅媒体平台上成立“里约冒险团”,集结了体育、娱乐、人文、时尚等多个领域329个企鹅号作者呈现里约奥运会,并取得了不俗的成绩。

而企鹅媒体平台这次推出的城市代言人计划,其实主要是通过邀请区域性的自媒体,针对性的生产基于本地生活服务的内容,最终实现各品类下沉区域自媒体和激活与拉新计划,这些内容可以无所不包,当地的美食风俗、有故事的人甚至是值得参观的旅游景点,这些都有可能成为代言人,从公布的海报中我们也可以看出,企鹅媒体平台的野心不小。

“在传播学中,区域的概念既带有自然的概念,也体现文化的理念。它是指一个意义可以被共享的空间,在这个空间里,人们的文化属性比较相近,生活习惯相对一致。”这些内容本身和用户就比较贴近,而且很多也属于垂直和长尾内容。面对内容越来越同质化的平台,身边的人、身边的事其实是很显然会是一个重要的突破口。

早在去年,腾讯就曾推出过腾讯区域自媒体联盟“企鹅生活圈”,并计划通过一系列的扶持培养本地网红“造星计划”。而城市代言人很大程度上正是这个计划的落地实施。而在经过一个月试水后,通过4期与热点结合的城市系列征文活动,236个城市的553个企鹅号作者完成了上千条命题投稿结束,激活了北上广以外自媒体人不太活跃的地区。其中有37个城市被作者点赞上榜,32个企鹅号成为城市代言人,更有瞰云南、最定州、in西安等地域性企鹅号多次上榜,单条文章阅读量最高达1054万+。

进入2017年以来,内容分发市场战况更加激烈,各家平台推出一系列扶持政策来争夺用户和内容创作者,如今平台和内容创作者之间已经形成了良好的生态。自媒体通过平台的推荐,获取流量、收入和影响力,而平台则借助内容创作者这些在移动端原生的新内容,逐步构建起自身的生态和护城河。两者之间谁也没办法离开谁,这是一个闭环的生态。

但除了给予内容创作者更多的流量和分成之外,他们可能还需要的更多。这或许就是腾讯为何要力推城市代言人计划背后的深层原因。

其实纵观2017年的内容分发平台,在一二线城市用户逐渐饱和的情况下,内容分发平台势必要到下沉到三四线城市用户去争夺新用户。今日头条平台大量出现的低俗、恶趣味内容某种程度上就是一种手段,因为对这些区域的用户来说,这些满足他们娱乐需求的内容正是他们需要的。

企鹅媒体平台则是通过扶持本地化内容来实现,发生在身边的本地化内容对用户来说十分具有可读性,可以形成强大的用户粘性,这对平台拉新的好处不言而喻。事实上,在本地城市代言人计划开始之后,企鹅媒体平台不仅激活了北上广以外的其他174个城市的自媒体参与活动,更触达到了呼和浩特、巴音郭楞蒙古自治州这些城市。

在当下,技术正在将大规模内容市场转化为无数个小市场,专业且丰富的长尾内容在崛起,小而美的组织和个人越来越展露头角。但这些长尾内容生产者却面临一个严峻的问题:长尾内容本身就受众小,找到目标受众就更加难上加难了。

而一旦这种现象长此以往,就会打击创作积极性,形成恶性循环。而通过城市代言人计划,企鹅媒体平台将会给这些长尾内容提供更多的扶持,涵盖美食、城市、人、美景、美女等,这些内容都会成为平台多样化生态的有机组成部分。很显然,这会极大的激发内容生产者为平台提供更多小而美的精品内容。

通过城市代言人计划,企鹅媒体平台不仅可以深耕地方城市、挖掘更多优质泛生活内容,而这一定程度上也给了一些自媒体展示自己才华的机会,让一些区域自媒体通过企鹅媒体平台脱颖而出,成为众多粉丝关注和物质变现。

其实更加关键的还是企鹅媒体平台能够利用自身影响力,一方面寻找和培养具有原生广告创作能力的企鹅号,另一方面对接本地商家,将双方连接在一起,进而推广本地生活服务、推广品牌产品。

从“人找信息”到“信息找人”的千人千面,这是信息分发1.0时代到2.0时代最核心的变化住房公积金多重问题今年破局市场化投资呼声渐高,虽然各家对信息分发2.0的理解不尽相同,但殊途同归,数据挖掘、神经网络、自然语言理解、机器学习这些人工智能技术都正在深入到这些产品的骨髓之中,而基于算法做个性化推荐的信息流形式,也已经成为了如今内容分发渠道的主流形态。

本质上,商业健康保险产品这场信息分发之争还是流量转化和变现能力的暗战。这场变革背后最深层的原因在于内容载体从PC到智能手机终端的变化,这使得搜集更多更精准的用户行为数据成为可能。从图文到短视频,内容平台很大程度上传递的仍然还是泛资讯类的信息,随着移动互联网将地理位置作为重要的信息分发依据,以及平台在原生广告之外的各种商业化探索,分发服务其实在不久的将来就可以实现。

2014-2015年的创业浪潮极大推动了O2O服务的发展,线下的服务被信息化后搬上网络,58、京东、乃至阿里这样的巨头都希望能够再建一个服务的淘宝,但却没有能够实现,而对于目前已有足够多流量的资讯分发平台而言,基于地理位置将分发的信息从内容扩展到服务已经水到渠成。从内容到服务信息的分发变迁,对内容分发平台们来说会是未来必选之路。

随着移动互联网人口红利逐渐消失殆尽,下半场这个概念开始逐渐普及,互联网产品开始从争夺新用户转向争夺用户使用时长。而从“内容即流量”的层面考虑,内容分发平台在满足用户泛资讯需求之外,势必会考虑如何将服务信息也正式进入平台。生活服务信息天然和交易支付息息相关,这种信息的流动也将可能为平台带来新的商业模式。

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